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五粮液的价格再次重回千元价格带,商超终端价达到1099元/瓶

作者:网络 添加时间:2017-11-30 10:48 浏览次数:
  在经历行业深度调整之后,五粮液的价格再次重回千元价格带,商超终端价达到1099元/瓶,距离此前历史最高价1109元/瓶仅差了10元/瓶。
 
  一、 年内共计上涨270元/瓶,口头通知已传达至经销商
 
  随着行业的复苏,2017年高端酒成为行业最大的赢家。元旦、春节将近,高端白酒涨价呼声也越来越高。
 
  据经销商提供信息显示:新品五粮液零售价格调整到1099元,供货价格939元,五粮液1618零售价格调整到1199元,供货价格调整到969元。即日起开始调价工作,优先配合零售价格到位的卖场,优先保证货源供应。52度交杯牌五粮液也涨至1399元/瓶。
 
  酒食汇记者随后对五粮液华东地区经销商进行核实,受访经销商均表示消息属实,目前厂方口头通知已经传达至各地市。据统计,此次已是新品五粮液今年第三次上调终端价格,从2月份新品五粮液终端价格829元/瓶到目前的1099元/瓶,共计上涨了270元/瓶。
 
  二、 总体货源紧张,双节后安徽部分市场价格曾有所下滑
 
  据了解,今年初五粮液调整了发货量,在减少计划量的基础上,改变了发货节奏和计划,为五粮液今年数次提价提供了基础。2017年安徽市场新品五粮液市场配额为20万箱,目前早已经全部完成。
 
  据调研,目前新品五粮液安徽市场总体上货源比较紧张,其次五粮液渠道利润也得到优化,新品五粮液的渠道利润在10%-15%左右,且今年以来,新品五粮液销售是量价齐增,提振了五粮液经销商和终端的信心。
 
  但具体到安徽省各地市时,表现有所差异:如合肥、阜阳等地区新品五粮液货源十分紧张,而六安、芜湖等市场则货源良好。在双节之后新品五粮液安徽部分市场曾价格有所回落,终端成交价在830元左右(双节期间是850左右)。
 
  对此,有五粮液经销商表示:“在消费升级的大趋势下,五粮液积极拓展经销商队伍,但部分新客户有可能存在渠道不通。造成个别市场优秀的经销商无货卖,小的经销商卖不动的现象。”但总体来说,五粮液在市场层面的供需仍不平衡,饥渴的市场刺激了此次价格的调整。
 
  三、 经销商:年底终端成交价有望超900元/瓶
 
  阜阳一五粮液经销商在接受酒食汇记者采访时表示,“茅台的价格飞涨,拉动了高端酒市场。近几个月来,剑南春、洋河、泸州、郎酒,都在实施调价策略,五粮液再不涨价缩小与茅台之间的差距,虽然短期有销量但从长期来看对品牌发展不利。从经销商角度而言,希望五粮液集团管理涨价预期,采取小步伐稳步涨价,今天五粮液出货价已经达到了859元/瓶,今年年底新品五粮液终端成交价突破900元/品问题不大。”
 
  “价格与市场需求相匹配同时也与企业的战略有关。五粮液面临前有标兵后有追兵的市场格局,必须对茅台价格 步步紧逼 否则会与追兵的差距越来越小,标兵的差距越来越大。”白酒行业分析师蔡学飞表示。

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