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第八代经典五粮液上市一周年了

作者:www.mayapadamedia.com 添加时间:2020-05-21 09:54 浏览次数:
  昨日第八代经典五粮液迎来上市一周年。一年前,承载着传承经典品质、实现跨越式发展的目标,五粮液正式完成了第七代与第八代的跨版衔接工作,第八代经典五粮液也被外界视为是推动五粮液“二次创业”跨入新发展时期的关键力量。
  如今,在上市一周年之际,复盘第八代经典五粮液上市之后的变化,可以看到,这款产品不仅迎合了消费市场的需求,在口感、品质等方面赢得了消费者端的好口碑,更重要的是在市场端实现了量价齐升,终端价稳过千元,较好地对五粮液“补短板、拉长板、升级新动能”的工作思路进行了落地。
  有业内人士告诉记者,“2019年五粮液营收突破500亿元,且各项经营数据都呈现良好态势,可以说第八代经典五粮液立下了‘汗马功劳’,也为五粮液重塑高端品牌形象,提升品牌价值起到了重要支撑作用。”
  01配套一系列市场工作,与消费者形成情感联结
    通过调查、回顾第八代经典五粮液上市后的市场反馈,微酒记者发现不论是从运营模式、品牌活动、渠道建设或是从消费者培育角度来说,五粮液所做的一系列配套工作都可以说是可圈可点。
  2019年下半年,在第八代经典五粮液上市的同时,五粮液正式开展了控盘分利与数字化赋能,即:利用数字化,从供应链、渠道、消费者三个维度,对价格盘、货物盘、需求盘三个核心盘,秩序盘、渠道盘、服务盘三个辅助盘进行管控。同时,通过这一模式来“补短板”,确保经销商的合理利润与消费者的精准对接。
  为全面升级消费者体验,五粮液消费者俱乐部随之上线,构建出专属第八代经典五粮液的消费者服务平台,截止5月19日,累计与消费者互动超过470万人次。2020年,五粮液还陆续推出了五粮液专卖店云店小程序与五粮液官方商城,截至目前,三大平台吸粉超百万,顾客满意度指数达94.62。
  02 零售价稳站千元,第八代树立高端白酒标杆
    值得注意的是,第八代经典五粮液一经上市,就以其柔和的口感、精细化的市场工作得到了消费者和经销商的一致好评,一位五粮液经销商告诉记者,“去年中秋节前后批价最高到980元左右,利润空间和经销商口碑都有了较大的提升。”
  可以看出,量价平衡是五粮液高层十分重视的核心策略。即使在疫情期间,五粮液也始终坚持“以价为先、坚定改革”,提出“以价格管控为重心,根据市场需求,做好计划的优化和调节”,持续输出挺价信号,以实际的市场动作提振了经销商群体的信心。
  03 资本市场硕果累累,股价创历史新高
  此外,不仅是市场以及经销商对第八代经典五粮液给出了积极反馈,资本市场同样看好这款产品对五粮液的整体推动力。2019年6月,就有券商表示,第八代经典五粮液的价格将持续上行,并看好五粮液的业绩增长空间。
  4月27日,五粮液发布2019年年报,全年实现销售收入501.18亿元,五粮液品牌销售收入较2018年增长95亿元,增幅31%。年报发布后,五粮液的股价走势一路向好,在5月19日创下历史新高,达153.49元/股,截止当日收盘,五粮液股票市值达5878亿元,较去年同期增长42.29%。
  有业内专家告诉记者,“2019年,是五粮液‘二次创业,冲刺千亿’的关键之年,集团圆满实现了‘五个一’,其中极为关键的是酒业板块全年营收破500亿,集团顺利跨越千亿台阶。毫无疑问,第八代经典五粮液的零售价成功破千,在其中起到了核心作用。”
  可以说,第八代经典五粮液助推五粮液实现了“股价破百、集团破千亿”的目标,同时提升了行业天花板。
 

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